Das Internet hat die Regeln von Marketing und PR gravierend verändert. „Prior to the web, organisations had only two significant choices to attract attention: Buy expensive advertising or get third-party ink from the media,†schreibt David Meerman Scott. (S. 5) Die klassischen Instrumente der Massenansprache (Fernsehen, Radio, Plakate und Anzeigen) werden zwar noch angewendet, doch…
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